二线豪华车陷困局本田讴歌近二成经销商退网

发布时间:20-11-13

随着中国汽车市场竞争日趋白热化,二线进口豪华车风光不再。有数据显示,因无力承担持续亏损的压力,约二成本田讴歌的经销商退网。预计未来仍有部分经销商将加入退网大军。

讴歌是本田汽车旗下的豪华车品牌,进入中国市场已经6年。由于品牌认知度不高、引进产品较少、进口产品竞争力不够、售价较高等多种因素,讴歌市场表现远不及其日系同行(丰田雷克萨斯、日产英菲尼迪)。目前,已有约7家本田讴歌经销商退网,讴歌在华经销商数从2011底的39家降至2012年的32家。豪华车热销的浙江地区,退网率高达四成。公开资料显示,2011年底,浙江共有5家讴歌4S店,即杭州西子店、金华金东店、宁波东湖店、温州瓯海店和绍兴袍江店;2012年温州、宁波的讴歌4S店退网。

讴歌4S店总体亏损面较大。有消息称,月销售50辆,即能保持盈亏平衡。但讴歌经销商年均销量约100辆,月均销量不足10辆。2011年,讴歌在华销量为4104辆。2012年,讴歌销售情况未见好转。

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