网综风向标|推理演技真人秀,观众为什么买单?

发布时间:20-12-02

作者 | Jasmine

临近年终,网综市场上仿佛也冬意十足。

一方面,圈层题材的网综相继收官,追星女孩们终于可以得到稍微的情绪缓解;另一方面,在新节目势头暂且平缓的现状下,综N代依旧吸引着大众的注意力和话题点,频频霸榜的节目总是眼熟的那几个。

究竟,你喜欢的节目是否已经落下帷幕?未来,你还会持续关注那些节目?

▲媒介360 U效网综风向标第35期(2018.11.11-2018.11.25)

1.本期榜单前三名为《我就是演员》、《妻子的浪漫旅行》、《明星大侦探第四季》

2.《我就是演员》收视持续夺冠热度强势发酵,成功占据本期榜单榜首的位置。近期节目中导师战队PK赛的激烈角逐使得节目持续夺得同时段收视第一的宝座,口碑与热度在各平台持续飙升。截至目前,#我就是演员#微博阅读量已经突破40亿,微博综艺榜、实时榜蝉联冠军,腾讯视频播放量破16亿。知乎上关于“如何评价《我就是演员》第十一期(导师战队赛)”的提问,短时间内便收获了影视爱好者百余条长文热评,而豆瓣网友更是用“充满惊喜”赞叹本期演员的表现。

3.为了弥补观众没看够节目的遗憾,近期《妻子的浪漫旅行》特别上线番外篇,许多正片中未播出的花絮集锦温馨满满,四位妻子剖析旅程心路,慨叹各自成长,令观众对第二季的期待值再度飙升。

4.《明星大侦探第四季》位于本期榜单第三名的位置。截至目前,累计播放量已超过9亿。但是,在最新播出的《NZND回到未红时》案件中,网友纷纷留言表示并未做到节目中坚持打造的“侦心不改”,推理过程剪辑混乱,致使豆瓣评分和播放量有所下降。

5.近期热播的大型文化季播节目《上新了,故宫》另辟蹊径,将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合,创新性地打开了故宫文化IP的另一种解读方式。节目一经开播,即引发了广大观众的热议和跨圈层的讨论。开篇“乾隆的秘密花园”和第二期“紫禁城里的演唱会”迅速获得了观众的认可,截至目前,节目的豆瓣评分达到8.4分。

网络综艺评分规则:

节目表现模块,占整体评分权重的42%,包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。

传播表现模块,占整体评分权重的38%,包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。

商业化表现模块,占整体评分权重的20%,包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。

节目表现

播放量:

1、播放量评分表现榜单上,《明星大侦探第四季》稳居第一,《吐槽大会第三季》紧随其后,《变形计第十六季》、《妻子的浪漫旅行》位居第三、第四。除了《明星大侦探第四季》、《吐槽大会第三季》和《妻子的浪漫旅行》这三档节目还是活跃在排行前列之外,《变形计》作为一个老IP,从开播到现在经历了将近12年的时间,也是从社会角度反映了一个时代、社会的变化。

2、本期,节目播放量波动幅度最大的是《吐槽大会第三季》,《明星大侦探第四季》、《挑战吧!太空》。其中,《吐槽大会第三季》节目第三期节目邀请了张韶涵当主咖,她在节目中犀利表态,“伤害就是伤害,没有这些伤害我也会变得更强,因为我不仅天生励志,我还天生要强。我不感激伤害我的人,他们只是提醒了我不要成为那样的人,我宁愿逆流而上也不愿随波逐流,善良是一种选择。”这番话语更是让她冲上了微博热搜。

参与度 :

1、在节目弹幕表现上,《妻子的浪漫旅行》成功捍卫榜首之位,紧随其后的是《明星大侦探第四季》和《我就是演员》两档节目,《下一站传奇》位居第四。

2、《明星大侦探第四季》第四期节目喜迎“NZND”组合高调回归,何炅再出超贵单曲,全程奢侈名牌出没,造型更是炫酷,还表示终于找到了自己的歌路,就是要唱这种贵的歌,希望能够拉动消费,希望让大家了解时尚,更希望以后在都市轻奢曲风里面有更多精彩的国货品牌,还不忘给国货打call。

口碑:

1、本期榜单中,《一本好书》、《梦想改造家第5季》、《奇遇人生》三档节目雄踞9分阵营。

2、作为腾讯最新的文化综艺节目之一,《一本好书》已经取得了非常棒的口碑,目前该节目的评分也稳定在9.3。这档节目并不单单只是局限在朗诵,而是为了让观众们更好的理解,而准备了舞台、朗诵、图文影像的多种形式相结合。每一期读一本书,一本书就是一场舞台剧。

传播表现

节目爆点:

1、本期的节目传播表现上,《我就是演员》成功夺走了《明星大侦探第四季》的榜首位置,《妻子的浪漫旅行》、《声入人心》分列第三、第四位。

2、值得关注的是,《声入人心》这档节目在音乐类节目中的表现可谓是一骑绝尘。节目中的各位选手除了扎实的声乐功底之外,颜值和身材也是节目的一大亮点。选手李彦锋更是因为像苏有朋、沙溢而冲上热搜第一。

各社交平台的传播差异度:

1、在节目官方贴吧发帖量上,《奇葩说第五季》强势领先,《我就是演员》位居第二;在节目相关微博内容量上,《这!就是灌篮》以微弱优势领先,《中国音乐公告牌》、《挑战吧!太空》紧随其后;在节目豆瓣短评数量上,《我就是演员》大比分领先,《明星大侦探第四季》、《声入人心》分列第二、第三位。

2、在节目相关新闻收录上,《我就是演员》表现较为亮眼,《这!就是灌篮》位居第二。

商业化表现

冠名品牌的提及度:

1、在商业化评分总表现上,《奇遇人生》位居榜首,《Beauty小姐》、《超级演说家2018》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上,《超新星全运会》节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上,《奇遇人生》表现遥遥领先,紧随其后的是《超级演说家2018》。

节目对冠名品牌的实际影响:

1、《中国音乐公告牌》由即刻APP冠名播出。除了常规的广告植入、口播等,即刻App还开设了“中国音乐公告牌”专题,粉丝通过浏览即刻App、点赞、发布状态等方式,增加打call次数,从而为爱豆增加票数。除此之外,节目中唱跳形式的系列创意口播《Feel My Flow》不仅服务于品牌和广告主,还让节目内容也更具可看性。

2、作为《声入人心》的独家冠名商,特仑苏有机奶一直是消费者心目中高端牛奶的代名词,秉承“懂自然 自然更好“的产品理念,持续为消费者打造高品质产品。本次自然好奶携手纯净美声打造中国最优雅高端的音乐盛典,二者在品格情怀,品质内容,品牌实力上高度一致。

关于媒介360 U效网综风向标:

媒介360 U效网综风向标是媒介360的智库的重磅产品之一。媒介360联合优力互动,从社会化影响力综合评估指数,到内容商业化合作指数等多个维度,来确立全新的网综评估标准;告诉广告主如何评估网综,更好地筛选优质潜力网综。我们希望能够帮助广告主更好地与网综合作,对网综投放进行更有效的ROI管控。

媒介360 U效网综风向标旨在挖掘优质内容,网络头部网综一手资源;探寻热门节目背后的规律,把握下一个网综黑马;找到真实的市场需求,探寻网综竞争类别蓝海;梳理网综营销新赋能,助品牌升级营销思路;探索网综的长效内容机制,以及多元化营收模式。

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