网综风向标|推理演技真人秀，观众为什么买单？
发布时间：20-12-02
作者 | Jasmine
临近年终，网综市场上仿佛也冬意十足。
一方面，圈层题材的网综相继收官，追星女孩们终于可以得到稍微的情绪缓解；另一方面，在新节目势头暂且平缓的现状下，综N代依旧吸引着大众的注意力和话题点，频频霸榜的节目总是眼熟的那几个。
究竟，你喜欢的节目是否已经落下帷幕？未来，你还会持续关注那些节目？
▲媒介360 U效网综风向标第35期（2018.11.11-2018.11.25）
1.本期榜单前三名为《我就是演员》、《妻子的浪漫旅行》、《明星大侦探第四季》。
2.《我就是演员》收视持续夺冠热度强势发酵，成功占据本期榜单榜首的位置。近期节目中导师战队PK赛的激烈角逐使得节目持续夺得同时段收视第一的宝座，口碑与热度在各平台持续飙升。截至目前，#我就是演员#微博阅读量已经突破40亿，微博综艺榜、实时榜蝉联冠军，腾讯视频播放量破16亿。知乎上关于“如何评价《我就是演员》第十一期（导师战队赛）”的提问，短时间内便收获了影视爱好者百余条长文热评，而豆瓣网友更是用“充满惊喜”赞叹本期演员的表现。
3.为了弥补观众没看够节目的遗憾，近期《妻子的浪漫旅行》特别上线番外篇，许多正片中未播出的花絮集锦温馨满满，四位妻子剖析旅程心路，慨叹各自成长，令观众对第二季的期待值再度飙升。
4.《明星大侦探第四季》位于本期榜单第三名的位置。截至目前，累计播放量已超过9亿。但是，在最新播出的《NZND回到未红时》案件中，网友纷纷留言表示并未做到节目中坚持打造的“侦心不改”，推理过程剪辑混乱，致使豆瓣评分和播放量有所下降。
5.近期热播的大型文化季播节目《上新了，故宫》另辟蹊径，将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合，创新性地打开了故宫文化IP的另一种解读方式。节目一经开播，即引发了广大观众的热议和跨圈层的讨论。开篇“乾隆的秘密花园”和第二期“紫禁城里的演唱会”迅速获得了观众的认可，截至目前，节目的豆瓣评分达到8.4分。
网络综艺评分规则：
节目表现模块，占整体评分权重的42%，包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。
传播表现模块，占整体评分权重的38%，包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。
商业化表现模块，占整体评分权重的20%，包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。
节目表现
播放量：
1、播放量评分表现榜单上，《明星大侦探第四季》稳居第一，《吐槽大会第三季》紧随其后，《变形计第十六季》、《妻子的浪漫旅行》位居第三、第四。除了《明星大侦探第四季》、《吐槽大会第三季》和《妻子的浪漫旅行》这三档节目还是活跃在排行前列之外，《变形计》作为一个老IP，从开播到现在经历了将近12年的时间，也是从社会角度反映了一个时代、社会的变化。
2、本期，节目播放量波动幅度最大的是《吐槽大会第三季》，《明星大侦探第四季》、《挑战吧！太空》。其中，《吐槽大会第三季》节目第三期节目邀请了张韶涵当主咖，她在节目中犀利表态，“伤害就是伤害，没有这些伤害我也会变得更强，因为我不仅天生励志，我还天生要强。我不感激伤害我的人，他们只是提醒了我不要成为那样的人，我宁愿逆流而上也不愿随波逐流，善良是一种选择。”这番话语更是让她冲上了微博热搜。
参与度 ：
1、在节目弹幕表现上，《妻子的浪漫旅行》成功捍卫榜首之位，紧随其后的是《明星大侦探第四季》和《我就是演员》两档节目，《下一站传奇》位居第四。
2、《明星大侦探第四季》第四期节目喜迎“NZND”组合高调回归，何炅再出超贵单曲，全程奢侈名牌出没，造型更是炫酷，还表示终于找到了自己的歌路，就是要唱这种贵的歌，希望能够拉动消费，希望让大家了解时尚，更希望以后在都市轻奢曲风里面有更多精彩的国货品牌，还不忘给国货打call。
口碑：
1、本期榜单中，《一本好书》、《梦想改造家第5季》、《奇遇人生》三档节目雄踞9分阵营。
2、作为腾讯最新的文化综艺节目之一，《一本好书》已经取得了非常棒的口碑，目前该节目的评分也稳定在9.3。这档节目并不单单只是局限在朗诵，而是为了让观众们更好的理解，而准备了舞台、朗诵、图文影像的多种形式相结合。每一期读一本书，一本书就是一场舞台剧。
传播表现
节目爆点：
1、本期的节目传播表现上，《我就是演员》成功夺走了《明星大侦探第四季》的榜首位置，《妻子的浪漫旅行》、《声入人心》分列第三、第四位。
2、值得关注的是，《声入人心》这档节目在音乐类节目中的表现可谓是一骑绝尘。节目中的各位选手除了扎实的声乐功底之外，颜值和身材也是节目的一大亮点。选手李彦锋更是因为像苏有朋、沙溢而冲上热搜第一。
各社交平台的传播差异度：
1、在节目官方贴吧发帖量上，《奇葩说第五季》强势领先，《我就是演员》位居第二；在节目相关微博内容量上，《这！就是灌篮》以微弱优势领先，《中国音乐公告牌》、《挑战吧！太空》紧随其后；在节目豆瓣短评数量上，《我就是演员》大比分领先，《明星大侦探第四季》、《声入人心》分列第二、第三位。
2、在节目相关新闻收录上，《我就是演员》表现较为亮眼，《这！就是灌篮》位居第二。
商业化表现
冠名品牌的提及度：
1、在商业化评分总表现上，《奇遇人生》位居榜首，《Beauty小姐》、《超级演说家2018》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上，《超新星全运会》节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上，《奇遇人生》表现遥遥领先，紧随其后的是《超级演说家2018》。
节目对冠名品牌的实际影响：
1、《中国音乐公告牌》由即刻APP冠名播出。除了常规的广告植入、口播等，即刻App还开设了“中国音乐公告牌”专题，粉丝通过浏览即刻App、点赞、发布状态等方式，增加打call次数，从而为爱豆增加票数。除此之外，节目中唱跳形式的系列创意口播《Feel My Flow》不仅服务于品牌和广告主，还让节目内容也更具可看性。
2、作为《声入人心》的独家冠名商，特仑苏有机奶一直是消费者心目中高端牛奶的代名词，秉承“懂自然 自然更好“的产品理念，持续为消费者打造高品质产品。本次自然好奶携手纯净美声打造中国最优雅高端的音乐盛典，二者在品格情怀，品质内容，品牌实力上高度一致。
关于媒介360 U效网综风向标：
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